Маркетинговый анализ сайта своими руками: пошаговая инструкция для предпринимателей
Вот есть у вас сайт. Он присутствует в интернете, открывается, там страницы есть какие-то. И на этот сайт даже заходят посетители. А продажи есть? Продаж нет. Или есть немного, но нужно больше.
Так вот эта статья поможет самостоятельно провести аудит сайта и найти ошибки, которые мешают стать богатым. Разобрал эту тему по шагам и дал рекомендации. Без «водяных» конструкций, тезисно, но ёмко. Читайте, применяйте.
А если вы захотите сэкономить время – готов помочь с аудитом сайта.
Технический анализ сайта
Скорость загрузки страниц
Почему важно: каждая секунда задержки снижает конверсию.
Как проверить: запустите Google PageSpeed Insights или GTmetrix.
Что делать: сжимайте изображения, включите lazy-load и кеширование.
Мобильная адаптивность
Почему важно: более 60 % трафика сегодня – с мобильных телефонов.
Как проверить: эмулятор в браузере или тест на реальном телефоне.
Что делать: увеличьте размер «тап-зон» до 40×40 px, используйте «бургер-меню».
«Бургер-меню» - это иконка из трёх горизонтальных полосок. При нажатии открывается основное меню сайта.
Такая кнопка экономит место на экране смартфона. Её легко узнать и удобно использовать большими пальцами.
Безопасность и SSL
Почему важно: браузеры помечают сайты без HTTPS как «Не защищено».
Как проверить: откройте сайт по HTTPS и посмотрите консоль.
Что делать: настройте перенаправление с HTTP на HTTPS через .htaccess.
SSL – это протокол безопасности в интернете. Он создаёт шифрованный туннель для передачи данных.
Благодаря SSL никто не перехватит вашу информацию. Сайты с SSL имеют адрес, начинающийся на https://.
Знак замка в адресной строке подтверждает защиту.
HTTPS - это защищённая версия протокола HTTP. Буква S означает Secure или «защищённый».
Данные передаются по зашифрованному каналу TLS/SSL. В браузере вы увидите адрес https:// и замок.
Индексация и ошибки
Почему важно: неиндексированные страницы не попадают в поиск.
Как проверить: отчёты Google Search Console и Яндекс.Вебмастера.
Что делать: исправьте 404-ошибки, настройте sitemap.xml и robots.txt.
• Это бесплатный сервис Google для владельцев сайтов.
• Помогает следить за видимостью сайта в поиске.
• Показывает ошибки индексации и клики по страницам.
• Бесплатный инструмент Яндекса для веб-мастеров.
• Отображает, как поисковый робот видит ваш сайт.
• Помогает находить ошибки и оптимизировать страницы.
• Код ответа сервера «Страница не найдена».
• Появляется, когда страницы больше нет или URL неверен.
• Файл со списком важных страниц сайта.
• Помогает поисковым роботам быстрее находить контент.
• Обычно обновляется автоматически при изменении сайта.
• Файл с правилами для поисковых роботов.
• Определяет, какие разделы сайта индексировать или блокировать.
SEO-проверка
Мета-теги (Title, Description)
Почему важно: корректные мета-теги улучшают кликабельность в выдаче.
Как проверить: смотрите исходный код страницы или SEO-плагины.
Что делать: впишите ключевые фразы и укажите выгоду в Description.
– Это заголовок страницы в браузере и поисковой выдаче.
– Включает ключевую фразу для лучшей индексации.
– Оптимальная длина - до 60 символов, но это рекомендация, но не правило. Можно добавлять длинные тайтлы, проверял. Работает!
– Это краткое описание страницы в результатах поиска.
– Показывается под заголовком в выдаче.
– Привлекает внимание и повышает кликабельность.
– Оптимальная длина - 150–160 символов. Тут лучше уложиться в ограничение, иначе Яндекс сам может добавить кусок любого текста со старицы в Description.
Заголовки H1–H6
Почему важно: правильная иерархия облегчает чтение и индексирование.
Как проверить: проверьте структуру в HTML или через инструменты SEO.
Что делать: сделайте один H1 и логично распределите H2–H3.
Заголовки H1–H6 – это HTML-теги для разделения текста на части. H1 – самый главный заголовок страницы, отражает её тему. H2–H6 – подзаголовки разного уровня, они разбивают контент на логические блоки. Поисковики учитывают их для понимания структуры и релевантности.
Пример: H1 «Маркетинговый аудит сайта», H2 «Скорость загрузки», H3 «Советы по оптимизации».
URL-структура и перелинковка
Почему важно: «чистые» URL повышают доверие и CTR.
Как проверить: оцените ссылки вручную или в SEO-сканере.
Что делать: используйте ключи в адресах и анкор-текст для внутренних ссылок.
Перелинковка — это система внутренних ссылок на сайте. Она логично соединяет разные страницы между собой.
Пользователям проще находить похожий или детальный контент. Поисковики распределяют «вес» страниц через эти ссылки. Это улучшает SEO и увеличивает глубину просмотра.
У вас есть статья «Скорость загрузки» в блоге.
В тексте вы пишете: «Узнайте, как мы делаем аудит скорости сайта», и делаете ссылку на страницу услуги «Аудит скорости».
На странице услуги «Аудит скорости» добавляете блок «Полезные материалы», где ссылкой ведёте обратно на эту статью «Скорость загрузки».
Внутренние ссылки выглядят так:
• В статье: `<a href="/uslugi/audit-skorosti">аудит скорости</a>`.
• На странице услуги: `<a href="/blog/marketingovyi-audit/skorost-zagruzki">скорость загрузки</a>`.
Так читатель легко переходит между полезными материалами и услугами, а поисковые роботы понимают структуру сайта.
Микроразметка и rich snippets
Почему важно: выделяет сайт в выдаче дополнительной информацией.
Как проверить: валидатор Structured Data Testing Tool.
Что делать: подключите schema.org для товаров, отзывов и статей.
– Это специальные теги (чаще в формате JSON-LD), которые добавляют структурированную информацию о странице.
– Поисковики (Google, Яндекс) «читают» её и показывают в выдаче расширенные сниппеты: звёзды рейтинга, цену, дату публикации.
<script type="application/ld+json">
Сервисы для создания микроразметки
- Google Structured Data Markup Helper (markuphelper.appspot.com) – визуальный генератор для статей, продуктов и иных типов.
- Schema Markup Generator от Merkle (technicalseo.com/tools/schema-markup-generator) – простая форма для JSON-LD.
- JSON-LD Generator от TechnicalSEO (technicalseo.com/json-ld-generator) – также поддерживает BreadcrumbList, FAQ и другие схемы.
Контент, UX и коммерческие факторы
Качество и уникальность текста
Почему важно: уникальный и структурированный контент удерживает внимание.
Как проверить: сервисы проверки на плагиат и читаемость.
Что делать: делите текст на абзацы, вставляйте списки и иллюстрации.
Уникальные тексты повышают не только доверие читателей, но и позиции сайта в поисковых системах.
– Что считается уникальным: это авторский материал без копирования чужих фраз, с собственными фактами, примерами и выводами.
– Как проверить: используйте сервисы Advego, Text.ru или PR-CY - они показывают процент совпадений с другими сайтами.
– Что делать: стремитесь к 90–100 % уникальности, переписывайте шаблонные блоки и добавляйте экспертные детали.
Уникальное торговое предложение (УТП)
Почему важно: конкретика мотивирует клиента выбрать вас.
Как проверить: оцените главную страницу глазами новичка.
Что делать: укажите сроки, цифры и реальные результаты.
Пример плохого УТП: «Мы лучшие, звоните нам» (нет цифр и сроков).
Пример хорошего УТП: «Аудит сайта за 48 часов с готовым планом действий».
Включайте в УТП сроки, цифры и реальные выгоды.
Призовы к действию (CTA)
Почему важно: без чёткого призыва посетитель не сделает шаг.
Как проверить: пройдитесь по сайту и считайте кнопки «заказать», «купить», «оставить заявку» и т.п.
Что делать: используйте контраст, короткий текст и иконки.
Кнопки должны быть заметными, но не перекрывать экран, особенно на смартфонах.
Доверительные элементы
Почему важно: отзывы и гарантии повышают доверие.
Как проверить: смотрите наличие фото, имени и ссылки на заказчика.
Что делать: разместите отзывы рядом с формами и ценами.
Видео отзывы вызывают большее доверие, чем отзыв с текстом и фото. Просите клиентов оставлять отзывы.
Аналитика и поведение пользователей
Почему важно: без данных невозможно улучшать сайт.
Как проверить: корректность Google Analytics и Яндекс.Метрики.
Что делать: настройте цели, воронки и тепловые карты.
На какие показатели обратить внимание: время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов.
Анализ конкурентов и план действий
Видимость и метрики
Почему важно: вы узнаёте свои и чужие сильные стороны.
Как проверить: сервисы Топвизор, PR-CY.
Что делать: найдите «бронзовые» ключи и атакуйте их первыми.
«Бронзовые» запросы – это такие ключевые слова и фразы, по которым пока мало сайтов в ТОПе, и они не очень частотные. Они приносят целевой трафик, потому что описывают конкретные услуги или товары.
Пример: вместо «аудит сайта» (золотой, высокая конкуренция) - «аудит сайта под мобильную аудиторию» (бронзовый, низкая конкуренция).
Зачем искать бронзовые запросы?
- Их быстрее и проще вывести в топ.
- Они привлекают «горячих» клиентов с чётким запросом.
- Они помогают увеличить посещаемость и продажу без серьёзных бюджетов на продвижение.
Контент-стратегия конкурентов
Почему важно: регулярность и тематика влияют на трафик.
Как проверить: проанализируйте блог и соцсети конкурентов.
Что делать: запланируйте минимум один полезный материал в месяц.
Аудит поможет найти и устранить слабые места сайта. Хотите сэкономить время и деньги? Сделаю качественный аудит вашего сайта и предложу гипотезы, которые помогут улучшить позиции сайта и увеличить продажи.
Подробнее обо мне на сайте https://wrandshme.ru/